Bayerisches Landesportal: Средства массовой информации

Средства массовой информации

«Современному радиовещанию,
проникающему во все сферы нашей жизни и
обладающему могущественными возможностями,
вверено творить во имя добра.
Поэтому ему предоставляется
полная свобода».

Д-р Ханс Эхард
к открытию Баварского радио 25.1.1949 г.

 

Как и прежде, Бавария - ведущий в Германии центр средств массовой информации (СМИ). По результатам исследования, проведенного в Мюнхене и Верхней Баварии в 2000 году Торгово-промышленной палатой, в Большом Мюнхене во время бума СМИ на 11.000 предприятиях этой отрасли было занято 127.000 человек, а производственный оборот составил в 1999 году 19,4 млрд. евро. В Баварии, так же как и в остальных регионах Германии, состояние экономики СМИ находится сейчас в фазе консолидации. Но эксперты полагают, что в дальнейшем можно рассчитывать на довольно продолжительный подъем.

Согласно данным Германского института экономических исследований (DIW Berlin), полученным в сентябре 2002 года, Мюнхен, являясь центром производства кино- и телевизионной продукции, продолжает занимать лидирующие позиции в Германии. Здесь расположено большинство предприятий киноиндустрии (1.190), на которых работают 8.955 человек, т.е. 23% всех занятых в этой отрасли в целом по стране. 2,7 млрд. евро, составляющих более 40% промышленного оборота всех предприятий Федеративной Республики, выпускающих фильмы, приходится на Мюнхен. Подобная ситуация наблюдается и в области телевидения: 580 млн. евро промышленного оборота в Мюнхене – это около 23% по стране в целом, а 2.200 работающих - 22% занятых в Германии. В результате сравнительного анализа Мюнхен получил усредненную качественную оценку 2,0. Это значительно лучше, чем у Гамбурга, Кёльна и Берлина. В комплексе критериев преимуществами Мюнхена были: достаточное количество персонала и хорошая организация его работы, производственно-техническая оснащенность и продуктивность студий, оптимальная кооперация с государственными служащими и благоприятные условия для перспективного развития СМИ в регионе.

В январе 2001 года агентство gotoBavaria/BayernMIT начало свою работу по дальнейшему улучшению позиций Баварии в области СМИ. Оно оказывает помощь предпринимателям как намеревающимся перебазироваться в Баварию, так и создающим здесь новые СМИ-предприятия, а также содействует разработке и внедрению информационно-коммуникационных технологий (ИКТ). Агентство предоставляет всевозможные услуги вновь созданным в Баварии предприятиям и представляет баварские СМИ и ИКТ на специализированных торгово-промышленных ярмарках, конгрессах и выставках. Посредством своих филиалов в Пало-Альто (США) и Бангалуре (Индия) gotoBavaria обеспечивает выход на важные мировые рынки.

В Баварии придается большое значение основательному профессиональному образованию и повышению квалификации в области СМИ. Обеспечивается это сетью учреждений. Чтобы реализовать мощный потенциал, заложенный в подготовке высококвалифицированных кадров, ведущие организации в области СМИ совместно с государством основали учебный комплекс Medien Campus Bayern e.V. Его цель – сбалансировать спрос и предложение на рынке труда в области СМИ и обеспечить синергетический эффект совместной деятельности предприятий, занимающихся профессиональной подготовкой.

Присуждением важных призов за достижения в области СМИ – Bayerischer Filmpreis, Bayerischer Fernsehpreis, Bayerischer Printmedienpreis и Buchpreis «Corine» - Бавария стимулирует развитие творчества, а также улучшение качества и повышение уровня фильмов, телепередач и печатной продукции.

Баварская политика в области средств массовой информации и СМИ-инфраструктуры имеет также постоянный региональный аспект. Преимущества Закона о средствах массовой информации позволили разработать концепцию локального радиовещания, осуществив которую, Баварский центр новых СМИ обеспечил прием передач частных радиостанций по всей Баварии.

 

Пресса, печатная продукция, издательства

Мир баварской прессы поистине многоцветен. Газеты и журналы заняли наряду с радио и телевидением прочное место как источники информации. Начиная с 1945 года, несмотря на установленное американцами требование лицензии для выпуска в Баварии новых газет, в больших баварских городах очень скоро стали выходить новые газетные листки. А после 1949 года, когда для издания газет уже не требовалось специального разрешения, их стало появляться в Вольной Земле все больше и больше.

В наши дни Бавария – ведущий центр прессы. Только в состав Союза баварских издателей газет входят представители более 50 ежедневных газет, выходящих общим тиражом более 2,9 млн. экземпляров в день. В целом, около 90 выпускающих прессу издательств обеспечивают все уголки Баварии газетами более 260 наименований, создавая в Вольной Земле многообразие периодики. Это делает прессу значимым фактором экономики. В то же время, общее неблагоприятное экономическое положение и структурные преобразования в области СМИ затрагивают в первую очередь подписные центральные баварские газеты.

Однако выпуск ежедневных газет в Баварии базируется на прочной основе. Ключ к успеху в преобразовании издательств в комплексные «Центры СМИ». Будущее принадлежит комплексному сочетанию различных видов информационных средств - печатным изданиям, интернету, радио и телевидению - в соответствии с концепцией «Cross-Media-Konzept».

Для многих регионов Вольной Земли типичны небольшие частные газеты и местные газеты-приложения, большая часть материалов которых берется из основного издания, а дополнительно включаются собственные статьи локального значения. Такая система очень ценна, так как дает возможность баварским читателям быть в курсе событий различного масштаба. Публикации местного характера пользуются большой популярностью у читателей и способствуют их привязанности к «своей газете».

В 2001 году 543 предприятия Баварии (издательские и полиграфические вместе) обеспечили 53.800 рабочих мест. Их промышленный оборот составил 8.7 млрд. евро.

Бавария - самый крупный в Германии издательский центр. Мюнхен, вслед за Нью-Йорком, является важнейшим в мире городом книгопечатания. Ежегодно здесь появляются на рынке книги почти 15.000 наименований. Этот статус подчеркивается международным книжным призом «Corine», присуждаемым с 2001 года в рамках Public-Private-Partnership издательств и спонсоров.

Издательства и типографии, получившие признание за пределами баварских границ, расположены не только в столице, но и в других городах, к примеру, в Нюрнберге, Аугсбурге и Вюрцбурге.

Для награждения выдающихся оформительских и технических достижений в области издания газет, журналов, книг и другой печатной продукции правительство совместно с союзами и предприятиями основало приз Bayerischer Printmedienpreis, присуждаемый ежегодно, начиная с 2000 года.

 

Радиовещание и телевидение

В Баварии помимо государственных радиопрограмм возникли разнообразные частные: передачи радиостанции Antenne Bayern, ведущей трансляцию в пределах Баварии, спутниковые программы европейского радиовещания и многочисленные локальные радиопрограммы. Местные и региональные телевизионные программы передаются во многих городах и регионах по кабельной сети или же регулярно в определенное время по каналу федеральной программы RTL, а в Мюнхене и Нюрнберге - цифровым наземным телевидением. Кроме того, две другие баварские программы стали частью программ RTL и SAT1, транслирующихся на всю страну. Федеральные телепрограммы ProSieben, DSF, Kabel1, RTL2, NeunLive, Tele5, Disney Channel, Fox kids и платная Premiere передаются из Мюнхена. Круглосуточный телеканал новостей N24 и первый германский так называемый «Магазин на диване» Teleshopping-Senders H.O.T. были созданы в баварской столице. Расположенный в северной части Мюнхена баварский филиал Центральной германской студии телевидения ZDF обеспечивает сообщения для всей страны из Баварии и о Баварии.

Введение цифровой техники позволило увеличить число программ, принимаемых по кабелю или через спутниковую антенну. С помощью этой техники станет повсеместным прием радиопередач, будут введены в действие новые информационные службы. В связи с этим правительство оказывает содействие развитию цифрового радио и телевидения.

Своей политикой в области средств массовой информации правительство способствует всем видам деятельности, направленным на укрепление и развитие Баварии как динамичного центра СМИ в Германии. Учрежденный телевизионный приз Bayerischer Fernsehpreis, вручаемый премьер-министром Баварии за выдающиеся достижения в области телевидения, стал одним из важных стимулов. В Баварии находят поддержку также различные мероприятия в области СМИ и кино, такие как Дни СМИ в Мюнхене и Мюнхенский кинофестиваль.

Закон о радиовещании 1948 года положил начало развитию радиотрансляционной сети в послевоенной Баварии. Он явился правовой основой для создания центра Баварское радио Bayerischer Rundfunk (BR). Эра телевидения началась в Баварии в 1954 году, а десятилетие спустя BR прославилась как первая из аналогичных организаций в Германии, транслируя из своей телестудии баварскую телевизионную программу - «третью» (ARD - первая центральная программа германского телевидения, ZDF - вторая). В настоящее время BR является крупнейшим членом Объединения радио- и телецентров Германии ARD. Использование спутника делает возможным прием баварских телевизионных программ - третьей BR и учебной BR alpha - по всей Германии и в других европейских странах.

Поощряя конкуренцию, правительство Баварии обеспечило условия для работы частных студий радиовещания и телевидения, разработав соответствующие правовые нормы. Закон об опробовании и развитии средств массовой информации (MEG) 1984 года установил единые по всей Баварии условия деятельности частных создателей программ. На основе баварской Конституции, предписывающей радиовещанию нести «ответственность перед обществом» и «блюсти общественно-правовые нормы», была законодательно разработана соответствующая модель и организовано Земельное управление новых средств массовой информации. Будучи институтом общественного права, управление осуществляет вместе с BR работу по радиовещанию и телевидению в Вольной Земле. Действенным органом управления является совет по средствам массовой информации, в котором, так же как и в совете по радиовещанию и телевидению BR, представлены все общественно-значимые группы.

В декабре 1992 года первоначальный закон MEG сменился Законом о средствах массовой информации в Баварии (BayMG). Ввиду стремительного развития технических средств, именно право в области СМИ должно постоянно соответствовать новым требованиям. Внося изменения в закон и Договор о радиовещании, правительство Баварии стремится расширить возможности предпринимателей для капиталовложений и посредством этого увеличить число стабильных рабочих мест, а также обеспечить надежность планирования и введение в действие положений, к примеру, запрещающих передачи, показывающие насилие.

 

Кинематография

Бавария является несомненным лидером Германии в области кинематографии. Многие деятели кино и киностудии обосновались в Мюнхене или его окрестностях. В Баварии также работают именитые объединения кинопроката, предприятия по выпуску кинооборудования и экспорту кинопродукции. В Мюнхенской высшей школе телевидения и кинематографии, имеющей хорошую репутацию на международном уровне, учились известные всему миру продюсеры и режиссеры. Баварский центр кино Гайзельгастайг вот уже в течение десяти лет по-новому осуществляет поддержку молодых кинематографистов, создавая им прекрасные условия - инфраструктуру и консультирование - под эгидой киностудии Bavaria Film /Бавария-Фильм/. В находящемся в Гайзельгастайге ателье этой киностудии были написаны страницы истории мирового кино. Многие имевшие успех современные фильмы тоже были здесь поставлены или, как минимум, прошли завершающий этап работы. Bavaria Film Гайзельгастайга в южной части Мюнхена является самым значимым в Европе кинопроизводителем. Благоприятствуя выпуску фильмов в Мюнхене, являющемся центром кинематографии, Вольная Земля способствовала оборудованию телевизионной техникой одного из залов мюнхенской торгово-промышленной ярмарки и финансировала строительство нового павильона киностудии Bavaria Film.

Одним из важнейших инструментов баварской политики в области СМИ является содействие развитию кинематографии. В этом залог успеха и ориентации на качество киноиндустрии, характерной для Баварии-центра СМИ. Вольная Земля всемерно поощряет киноискусство, считая его культурным достоянием, обладающим широким спектром воздействия. В центре внимания находится обеспечение благоприятных условий для деятельности кинематографистов и создание рабочих мест в этой перспективной области СМИ. В начале 1996 года для финансовой поддержки кино и телевидения был создан на основе Public-Private-Partnership при преобладающем участии государства новый Баварский фонд кино FilmFernsehnFonds Bayern GmbH (FFF). Ежегодно он оснащается почти 30 млн. евро, из которых более половины поступает из бюджетных средств Вольной Земли, являющейся превалирующим держателем фонда. Главная задача FFF состоит в содействии работе в области кинематографии на всех этапах - от сценария до съемок, от выпуска фильма до его проката, сбыта и маркетинга. Поддержка оказывается и создателям телевизионных фильмов, а также кинотеатрам. Последним, кроме прочего, выделяются средства для модернизации; финансируется производство копий кинолент для кинотеатров в населенных пунктах с населением менее 20.000 человек.

Одним из важных аспектов является забота о подрастающих кинематографистах. Фонд помогает студентам и выпускникам Мюнхенской высшей школы телевидения и кинематографии, а также имеющей государственный статус академии в Бургхаузене Athanor Akademie Burghausen, финансируя выпускные и первые авторские фильмы. Молодые кинематографисты других учебных заведений тоже могут получить дотации при создании произведений, требующих больших затрат.

Баварский фонд кино оказал существенное воздействие на происходящий в последние годы рост германской кинематографии. Многие фильмы, пользующиеся большим успехом, были созданы при участии средств FilmFernsehnFonds Bayern.

Начиная с 1979 года, премьер-министр Баварии ежегодно производит награждение за выдающиеся заслуги в области германской кинематографии. Такого крупного приза, как баварский, общей суммой около 400.000 евро, нет ни в одной другой стране.

В заключение следует сказать о награждении баварских кинотеатров специальными премиями за программы проката, отвечающие высоким требованиям и содержащие достаточное количество германских фильмов.

Широкий резонанс мероприятий, таких как Мюнхенский кинофестиваль, Мюнхенский фестиваль документальных фильмов и интернациональные Дни кино в Хофе, многочисленные кинофестивали, проводимые в Аугсбурге, Регенсбурге, Зельбе, Вюрцбурге и других городах, является доказательством многообразия жизни киноискусства во всей Баварии.

Zurück